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營銷策略執(zhí)行課程

    課程收獲
    企業(yè)收益：
    1、構建與運營企業(yè)的私域流量，保證用戶的穩(wěn)定增長；
    2、培養(yǎng)優(yōu)秀營銷人才，高效執(zhí)行營銷策略，提升營銷效能。

    崗位收益：
    1、清晰掌握從“是什么”到“為什么”，再到“怎么做”的營銷思維路徑；
    2、運用三叩問與3W6Q工具箱等方法，實現用戶的精準定位；
    3、獲得用戶增長與運營的“關注鉤”、“互動錘”、“裂變鏈”工具；
    4、運用3大強有力手段，刺激用戶進入深度交互，激活用戶。

    課程特色
    1、結合鮮活的行業(yè)案例剖析，針對企業(yè)業(yè)務模式與實際營銷工作痛點完成深入研討，極具啟發(fā)力與生動性，讓學員可將案例直接移植與工作中；
    2、課程提供豐富的營銷工具，保證輸出的成果可落地、易執(zhí)行、高轉化；
    3、“知識講授+教練引導+行動學習”，旨在實現學習成果與工作成效的無縫連接。

    課程大綱
    第一部分：現象透視篇 —— 深度數字化時代，營銷實戰(zhàn)與用戶增長之“見”
    一、“極冗余”的數字化時代，傳統(tǒng)營銷的“暗坑”
    1、現象：傳統(tǒng)營銷致命的三大慣性行為
    2、本質：營銷大環(huán)境與用戶群體屬性的不可逆劇變
    二、數字化時代的高效營銷與用戶增長底層屬性
    1、觸點碎片化 —— 1.5秒現象
    2、選擇豐富化 —— 6次閉環(huán)原理
    3、傳播社交化 —— 負成本獲客效應
    三、數字化時代的營銷進化與用戶增長核心三要素
    1、數字化營銷為什么能實現品效合一？
    2、引流之關注鉤 —— 引發(fā)用戶的真正關注
    3、固流之互動錘 —— 激發(fā)用戶的深度興趣
    4、擴流之裂變鏈 —— 引發(fā)用戶的主動裂變
    案例互動與小組練習

    第二部分：方法策略篇 —— 深度數字化時代，營銷實戰(zhàn)與用戶增長之“劍”
    一、營銷實戰(zhàn)與用戶增長之引流“關注鉤”
    1、認知導入：Look≠See≠Watch
    2、引發(fā)用戶真正關注的兩大組合拳：精準定位+誘人酬賞
    3、營銷精準定位：三叩問與3W6Q工具箱
    4、瞬間抓眼的3類用戶酬賞
    5、營銷讓用戶過目不忘的2個神奇要素
    二、營銷實戰(zhàn)與用戶增長之固流“互動錘”
    1、認知導入：深度興趣=身份共鳴+交互體驗
    2、為什么傳統(tǒng)營銷的說服力越來越差？
    3、用戶共鳴：身份定義的3根探針
    4、產生用戶身份共鳴的四類營銷殺手锏
    5、刺激用戶進入深度交互的3大強有力手段
    三、營銷實戰(zhàn)與用戶增長之擴流“裂變鏈”
    1、認知導入：口碑裂變傳播正在營銷的主戰(zhàn)場！
    2、營銷口碑管理的3大支柱：種子用戶、傳播話題、刺激驅動
    3、一個模型三大參數，精準找到種子用戶
    4、如何為品牌/產品有效構思傳播話題？
    5、刺激驅動的四大儀式化要素
    案例互動與小組練習

    專家簡介
    原騰訊/阿里高級經理人、數字化營銷實戰(zhàn)專家 林海

    實戰(zhàn)經驗
    近十五年互聯(lián)網營銷實戰(zhàn)經驗。曾任騰訊網媒市場總監(jiān)、阿里巴巴天貓事業(yè)群品牌合作高級專家。曾以騰訊三大網絡媒體平臺為核心，著力提升騰訊在華南區(qū)域的影響力及變現力，榮獲騰訊“高級副總裁獎”。帶領團隊參與策劃執(zhí)行阿里巴巴年度重大營銷活動，效能突出，屢獲內部嘉獎。擔任過美的、創(chuàng)維、搜狗、百勝、飛利浦等多家500強企業(yè)特聘營銷顧問。擁有針對金融、通信、汽車、快消等多個行業(yè)客戶的互聯(lián)網營銷創(chuàng)新成功案例。

    部分項目案例
    搜狗智能硬件“從產品語言到用戶語言”項目
    好未來集團區(qū)域中層“從產品語言到用戶語言”項目
    重慶長安“營銷區(qū)域總經理繼任者認證”項目
    銀聯(lián)集團“用戶洞察與產品創(chuàng)新實戰(zhàn)”項目

    授課風格
    以“倍增實效”為目標，以自身親歷完成的實戰(zhàn)案例為主要佐證，從思路結構、案例選擇、落地方法等方面，幫助學員掌握課程知識。

    主講課程
    精準營銷：低成本引爆用戶增長、實效倍增：“快準狠”互聯(lián)網+品牌加速進化。

    服務客戶
    騰訊、阿里巴巴、美的、創(chuàng)維、百勝餐飲、搜狗、前程無憂、土巴兔、中國移動、中國銀行、人保壽險、東風日產、南方航空、南方傳媒……
    原騰訊網媒市場總監(jiān)、阿里巴巴天貓高級專家

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