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章節(jié)名稱

內(nèi)容

目的

教學(xué)方式

破冰熱身

破冰熱身

1.建立學(xué)習(xí)規(guī)則、明確課程目標(biāo)
2.互動破冰

營造學(xué)習(xí)氛圍

游戲互動

新時(shí)代與新營銷

營銷創(chuàng)新——企業(yè)必爭之地

1.營銷創(chuàng)新給組織和個(gè)人帶來的價(jià)值

2.新時(shí)代營銷的三個(gè)特點(diǎn)

理解創(chuàng)新的價(jià)值，達(dá)成共識

成功案例分享：復(fù)盤“播放量超2億次，額訪問量高出30倍，并最終獲得集團(tuán)大獎”的營銷方案誕生過程

“營銷創(chuàng)新”工具

顛覆式營銷創(chuàng)新工具

工具一：出乎意料的“去除”工具

工具二：大開腦洞的“極端情況”工具
1.產(chǎn)品同質(zhì)化，營銷如何出彩？
2.工具介紹

3.案例分析和實(shí)踐

掌握營銷創(chuàng)新工具：
1.通過案例分析、理解相應(yīng)創(chuàng)新工具；
2.利用學(xué)員自身相關(guān)話題進(jìn)行實(shí)踐，掌握創(chuàng)新工具
3.獲得創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)及創(chuàng)新成果

案例分析：老牌式微巧克力的逆襲等

案例分析：航空業(yè)中的營銷創(chuàng)新亮點(diǎn)分析等

實(shí)踐應(yīng)用

跨界營銷創(chuàng)新工具

工具三：資源高效利用的“資源合并”營銷工具

工具四：擺脫平凡的“巧妙關(guān)聯(lián)”工具

1.方案層出不窮，營銷如何耳目一新？
2.工具介紹

3.案例分析和實(shí)踐

“新市場和賣點(diǎn)挖掘”工具

“本質(zhì)-價(jià)值”地圖 工具

1.好的營銷方案的3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

2.營銷方案與產(chǎn)品的創(chuàng)新相互作用

3.工具五：挖掘新市場和新賣點(diǎn)的創(chuàng)新工具

4.實(shí)踐練習(xí)

帶領(lǐng)學(xué)員將工具應(yīng)用在自身話題上，尋找出新的市場和賣點(diǎn)，產(chǎn)生新的營銷方案

理論講授
案例分析：沃爾沃的宣傳新思路

實(shí)踐應(yīng)用

回顧和反思

回顧和反思

用游戲的方式回顧所學(xué)內(nèi)容

夯實(shí)所學(xué)

互動游戲