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打造營銷策劃高手

【課程大綱】
主題一：創(chuàng)新的思維模式
1、如何成為創(chuàng)新型的營銷精英？
→案例：有創(chuàng)意的求職人
2、突破思維的障礙
3、工作創(chuàng)新必備的三種思考模式
4、創(chuàng)造性思維的機(jī)理
→案例：一個(gè)新藥的誕生
→發(fā)散思維在營銷策劃中的運(yùn)用
5、團(tuán)隊(duì)思考方式
→BS（Brain-storming）頭腦風(fēng)暴

主題二、突破性思維技巧
1、決策中的突破性思維
2、橫向思維技巧及工具
─應(yīng)用情景及視頻案例 
─橫向思考的類型：聯(lián)想思維、直覺思維、靈感思維
─橫向思考常用技術(shù)
─隨機(jī)刺激、誘因/PO、衍生其它選擇、挑戰(zhàn)基本假設(shè)等
─多級發(fā)散思維的運(yùn)用
─案例討論：*的小提琴

主題三、逆向思維技巧及工具
1、應(yīng)用情景及視頻案例
2、故事：哈默父親的臨終遺言
3、課堂思維練習(xí)：如何突破原來的高度？
4、五種逆向思維技法及演練

主題四、營銷4P創(chuàng)新
1、營銷組合規(guī)則的演進(jìn)
2、營銷游戲規(guī)則模式
3、顧客價(jià)值的創(chuàng)新
4、產(chǎn)品與服務(wù)中的創(chuàng)新
5、市場與渠道創(chuàng)新
6、典型案例
7、思維工具應(yīng)用練習(xí)

主題五、促銷與營銷傳播創(chuàng)新
1、營銷傳播中的創(chuàng)新思維
2、營銷傳播整合思維技巧
3、大眾傳播創(chuàng)新
─銷售促進(jìn)
─事件和體驗(yàn)營銷
4、思維演練：客戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的5個(gè)技巧

主題六、營銷策劃的獨(dú)孤九劍——9大創(chuàng)新技巧
1、人際傳播中的創(chuàng)新思維
─互動營銷策劃
─口碑營銷策劃
2、情景沙盤：營銷策劃的“獨(dú)孤九劍”
─背景導(dǎo)入
─確定實(shí)務(wù)問題
─活動規(guī)則
─理念點(diǎn)評：9大創(chuàng)新技巧

主題七、開發(fā)和管理廣告方案
1、設(shè)定廣告目標(biāo)
─告知性廣告
─說服型廣告
─提醒型廣告
─強(qiáng)化型廣告
2、廣告活動的創(chuàng)新管理
3、廣告文案的創(chuàng)作與創(chuàng)新
4、案例：消費(fèi)者創(chuàng)作廣告

主題八、文案策劃創(chuàng)新——*思維之“六脈神劍”
1、文案策劃與創(chuàng)意表達(dá)
2、情景沙盤演練：*思維的“六脈神劍”
─背景導(dǎo)入
─確定實(shí)務(wù)問題
─課堂活動規(guī)則
─理念點(diǎn)評：右腦表達(dá)的六大技巧

打造營銷策劃高手