課程描述INTRODUCTION
競爭優(yōu)勢的定價策略
· 銷售經(jīng)理· 市場經(jīng)理· 營銷總監(jiān)
培訓(xùn)講師：關(guān)志坤
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
競爭優(yōu)勢的定價策略
【課程背景】
在營銷組合中，價格是帶來收入的*要素，其他要素則只產(chǎn)生成本。價格也是營銷活動中最靈活的要素，與產(chǎn)品、渠道和促銷有所不同的是價格可以非常迅速地變化。而且，價格能向市場傳遞所期望的價值定位。
好的定價策略需要對市場環(huán)境變化做出快速反應(yīng)，有助于企業(yè)保持持久的競爭優(yōu)勢。因此在制定價格策略時必須考慮企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略、目標(biāo)市場及品牌定位；顧客；競爭者。有效設(shè)計和實施定價策略要求理解消費者的價格心理，還需 掌握制定、調(diào)整和改變價格的系統(tǒng)方法。
【課程收益】
了解企業(yè)定價的重要性和依據(jù)
掌握影響企業(yè)定價的主要因素
掌握主要定價方法
掌握常見的定價策略及其適用條件
掌握銷售過程中處理價格異議技能
【培訓(xùn)對象】
銷售人員、市場人員、營銷管理人員
【課程大綱】
導(dǎo)入案例：房地產(chǎn)價格變動對銷售的影響
一、價格認知
1、價格本質(zhì)
1.1 價格與價值
1.2 變化的定價環(huán)境
1.3 消費者心理與定價
2、價格策略的重要性
2.1 調(diào)節(jié)市場需求
2.2 競爭的主要手段
2.3 影響企業(yè)利潤
3、制定價格過程
3.1 確定目標(biāo)
3.2 估算成本
3.3 競爭者分析
3.4 選擇定價方法
3.5 選定最終價格
二、價格策略
1、價格策略與企業(yè)整體戰(zhàn)略
1.1 價格策略與產(chǎn)品策略
1.2 價格策略與渠道策略
1.3 價格策略與促銷策略
2、新產(chǎn)品定價策略
2.1 撇脂定價策略
2.2 滲透定價策略
2.3 滿意定價策略
2.4 消費者參與定價策略
3、產(chǎn)品組合定價策略
3.1 產(chǎn)品線定價
3.2 選擇品定價
3.3 補充品定價
3.4 分部定價
3.5 副產(chǎn)品定價
4、促銷定價策略
4.1 明確促銷目的
4.2 制定特價方案
4.3 促銷價格傳播
案例研討：格蘭仕的低價競爭策略
三、價格變動及企業(yè)應(yīng)對策略
1、企業(yè)降價和提價策略
1.1 價格變動原因
1.2 客戶對價格變動反應(yīng)
2、企業(yè)對競爭者價格變動策略
2.1 了解競爭者結(jié)果變動目的
2.2 評估影響
2.3 采取應(yīng)對策略
案例研討：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的免費模式的本質(zhì)
四、銷售過程中價格異議處理技能
1、價格異議產(chǎn)生的原因
1.1 消費者原因
1.2 產(chǎn)品本身的原因
1.3 銷售人員的原因
2、處理價格異議的原則
2.1 提前做好準(zhǔn)備
2. 2不與客戶發(fā)生爭辯
2.3 顧及客戶留足面子
3、價格異議處理方法
3.1 細心聆聽
3.2 確認問題
3.3 調(diào)查原因
3.4 采取行動
視頻：《藥匣子賣藥》
競爭優(yōu)勢的定價策略
轉(zhuǎn)載：http://santuchuan.cn/gkk_detail/264490.html
已開課時間Have start time
- 關(guān)志坤