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營銷模式方法培訓(xùn)

單元主題單元內(nèi)容
第一模塊：“互聯(lián)網(wǎng) ”在卷煙營銷中的必然趨勢
一、“互聯(lián)網(wǎng) ”的提出與本質(zhì)
1、提出背景
2、內(nèi)涵與本質(zhì)
“互聯(lián)網(wǎng) ”的本質(zhì)是實現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的在線化和數(shù)據(jù)化
二、“互聯(lián)網(wǎng) ”在卷煙營銷中心的必要性
1、卷煙營銷的現(xiàn)狀及問題分析
（1）銷量下降、份額減少
（2）壟斷經(jīng)營、方式單一
（3）被動營銷、難以互動
3、“互聯(lián)網(wǎng) ”推動卷煙營銷轉(zhuǎn)型升級
（1）用數(shù)據(jù)說話，準(zhǔn)確把握市場需求
（2）滿足個性化需求，提升客戶體驗
（3）提升終端價值，實現(xiàn)多渠道聯(lián)動

第二模塊：“互聯(lián)網(wǎng) ”在卷煙營銷中的營銷手段
一、卷煙營銷可以利用的互聯(lián)網(wǎng)十個新營銷方法
1、搜索引擎營銷
2、即時通訊營銷
3、病毒式營銷
4、論壇營銷
5、博客營銷
6、聊天群組營銷
7、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷
8、網(wǎng)絡(luò)視頻、圖片、軟文營銷
9、RSS營銷
10、社交媒體營銷
二、舉例：微信營銷手段在煙草營銷中的運作
（一）微信時代
1、現(xiàn)代人基本離不開手機(jī)
2、微信勢不可擋
3、微信功能演進(jìn)：社交工具→媒體終端→電子錢包
4、發(fā)展現(xiàn)狀
5、公共平臺價值
6、打造煙草微信平臺
（二）微信營銷較之其他“互聯(lián)網(wǎng) ”營銷手段的優(yōu)勢
1、零遺漏地毯式營銷
2、針對性強(qiáng)
（三）如何進(jìn)行微信營銷
1、微信營銷8大利器
（1）名稱、簽名
（2）語音發(fā)送
（3）二維碼
（4）LBS
（5）群發(fā)送
（6）分析功能
（7）公眾平臺
（8）漂流瓶、搖一搖
（四）微信卷煙營銷五部曲
1、定位：煙草公眾賬號如何定位
2、吸粉
（1）線下推廣方式
（2）店內(nèi)特殊資源
（3）更多智能功能
（4）二維碼
（5）線上互動
①網(wǎng)站與公眾賬號
②智能WIFI
③定期推送
④幸運**
⑤刮刮卡
⑥促銷券
⑦會員功能
3、內(nèi)容策劃
4、選擇合適的營銷模式
5、各項指標(biāo)分析：從估算到精益
（五）公眾賬號學(xué)習(xí)
1、新品上市
2、會員登記
3、實用信息分享
4、給文章取個誘人的名字
（六）微信與O2O電子商務(wù)

第三模塊： “互聯(lián)網(wǎng) ”形勢下卷煙營銷的反思 
一、卷煙營銷適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng) ”新經(jīng)濟(jì)形態(tài)的建議
卷煙營銷應(yīng)對"互聯(lián)網(wǎng) "新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，要充分圍繞著商流、物流、信息流三個方向進(jìn)行，不斷提升運行水平，促進(jìn)卷煙營銷整體向現(xiàn)代化主體轉(zhuǎn)變。
1、提高商流運行水平
（1）推進(jìn)新媒體營銷，積極引導(dǎo)消費者
（2）構(gòu)建一體化卷煙營銷服務(wù)體系
2、提高物流保障水平
（1）積極開展多渠道配貨
（2）卷煙營銷系統(tǒng)應(yīng)積極拓展物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和實踐，提升消費體驗，完善營銷策略
3、提高信息流支撐水平
（1）增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷功能
（2）打通工商協(xié)同信息共享通道
二、避開“互聯(lián)網(wǎng) ”利用上的思維誤區(qū)
（1）只能通過微信平臺進(jìn)行品牌宣傳
（2）不重視“數(shù)據(jù)驅(qū)動”的商業(yè)模式
三、總結(jié)
做好互聯(lián)網(wǎng)與卷煙營銷之間的融合，處理好“傳統(tǒng)”與“創(chuàng)新”的關(guān)系尤為重要?；ヂ?lián)網(wǎng)是強(qiáng)有力的工具，“互聯(lián)網(wǎng) ”則引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)入了一個嶄新的時代。必須揚棄傳統(tǒng)，這是卷煙作為商品的特殊性所決定的；必須堅持創(chuàng)新，這是“互聯(lián)網(wǎng) ”時代的個性化趨勢所要求的。“假輿馬者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而絕江河。”利用好互聯(lián)網(wǎng)這個工具，把握好“互聯(lián)網(wǎng) ”賦予的機(jī)遇，卷煙營銷工作必能致千里、上層樓。

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