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核心客群精準(zhǔn)營銷

課程背景：
銀行業(yè)的營銷正在面臨七大棘手的問題：
1、監(jiān)管保持高壓態(tài)勢,落實“雙罰制”，嚴(yán)禁金融產(chǎn)品過度營銷，導(dǎo)致人人自危缺乏主動
2、數(shù)字科技全面試行,客戶需求覺醒,也變得精明，導(dǎo)致獲取低成本負債資源難度激增
3、同業(yè)競爭日趨激烈,過去的營銷手段不能適應(yīng)市場的變化,導(dǎo)致營銷策略與市場脫節(jié)
4、隨著分流率的提高，產(chǎn)品“特色化、社交化、綜合化”等特征，使客戶的忠誠度降低
5、市場拓展壓力劇增，陣地不聚焦，行業(yè)不精準(zhǔn)，客群不精細等，使?fàn)I銷陷入無序瞎忙
6、存量挖潛越來越難，客戶要求越來越多，維護成本越來越高，使?fàn)I銷過程變得很復(fù)雜
7、營銷技巧創(chuàng)新匱乏，總是感覺“策劃差、溝通弱”等問題，使產(chǎn)品營銷促成能力降低

課程收益：
● 強化“趨勢性”談營銷創(chuàng)新，掌握以宏觀政策和市場發(fā)展軌跡，迭代營銷思維與創(chuàng)新能力
● 強化“系統(tǒng)性”談營銷戰(zhàn)略，掌握以績效考核和職業(yè)發(fā)展需要，提升戰(zhàn)略定向與布局能力
● 強化“方案性”談營銷策略，掌握以金融服務(wù)和非金賦能趨勢，提升方案設(shè)計與撰寫能力
● 強化“需求性”談營銷匹配，掌握以兩性需求和指標(biāo)考核特點，提升產(chǎn)品價值與組合能力
● 強化“落地性”談營銷執(zhí)行，掌握以時間節(jié)點和執(zhí)行步驟規(guī)劃，提升成交效率與溝通能力
● 強化“特色性”談營銷維護，掌握以提高單一客戶綜合貢獻率，提升關(guān)系維護與挖潛能力

課程對象：銀行營銷部門負責(zé)人，支行行長，網(wǎng)點負責(zé)人，客戶經(jīng)理，青年儲備干部等

課程大綱
課程導(dǎo)論：營銷有沒有“一招致勝”的方式呢？營銷競爭的是“產(chǎn)品價格”還是“營銷人價值”呢？營銷真的很難嗎？你用的方法到底是“推銷”還是“營銷”？
第一類：流量客戶的精準(zhǔn)營銷執(zhí)行方略
觀點討論：某銀行發(fā)行“王一博信用卡”，為什么這么受年輕客戶的追捧？某銀行在抖音上火爆的“*姐”，為什么能受到大家的歡迎？
案例分析：某銀行的理財經(jīng)理通過自媒體，年累計銷售理財產(chǎn)品近50億
案例分析：某銀行通過短視頻宣傳和直播引流，1小時簽約小額信貸近千單
1、網(wǎng)點引流“五類場景法”
2、平臺吸流“五類轉(zhuǎn)化法”
3、產(chǎn)品增流“五項傳播法”
4、個人隨流“五種借勢法”
演練與工具：“流量客戶”精準(zhǔn)營銷執(zhí)行方略的流程表

第二類：存量客戶的精準(zhǔn)營銷執(zhí)行方略
觀點討論：你是否是“捧著金飯碗找飯吃”的人？你是不是感覺自己的管護客戶越來越難維護呢？你是不是感覺存量客戶挖潛工作難度越來越大？
案例分析：某銀行開展“升V行動”挖掘存量客戶升級VIP客戶700余位
案例分析：某銀行針對代發(fā)客群的“拼單”活動，成功攬儲超過3000萬
1、存款客戶“三利引導(dǎo)法”
2、貸款客戶“三升三降法”
3、代發(fā)客戶“三需四維法”
4、理財客戶“三客激活法”
演練與工具：“存量客戶”精準(zhǔn)營銷執(zhí)行方略的流程表

第三類：社區(qū)客戶的精準(zhǔn)營銷執(zhí)行方略
觀點討論：為什么社區(qū)越來越門難進，客難拓，事難辦呢？社區(qū)路演營銷取得的效果為什么越來越不理想？
案例分析：某銀行為上班族定制“歡樂頌三部曲”，營銷客戶超過2000位
案例分析：某銀行與社區(qū)合作“榮譽家庭”頒獎儀式，發(fā)放貸款超3500萬
1、社區(qū)管理者的“黨建引領(lǐng)法”
2、社區(qū)上班族的“圈層社交法”
3、社區(qū)銀發(fā)族的“六維互動法”
4、社區(qū)同齡族的“六商體驗法”
演練與工具：“社區(qū)客戶”精準(zhǔn)營銷執(zhí)行方略的流程表

第四類：個體商戶的精準(zhǔn)營銷執(zhí)行方略
觀點討論：商戶為什么總是想占銀行便宜，而且越來越不忠誠？商戶最有價值是“商戶經(jīng)營圈”還是“商戶生態(tài)圈”？
案例分析：某銀行打造“婚慶一條龍”管家式服務(wù)，整合358家商戶
案例分析：某銀行開展餐飲行業(yè)經(jīng)營模式分析會，一次攬儲1000萬元
1、線上商戶的“星級變現(xiàn)法”
2、榮譽商戶的“道義授信法”
3、活動商戶的“異業(yè)延展法”
4、結(jié)算商戶的“打怪升級法”
演練與工具：“個體商戶”精準(zhǔn)營銷執(zhí)行方略的流程表

第五類：企業(yè)客戶的精準(zhǔn)營銷執(zhí)行方略
觀點討論：你是否是一位免費企業(yè)咨詢師？銀行公私聯(lián)動為什么效果不佳？企業(yè)賬戶銷戶后工資代發(fā)員工為什么就深度休眠了？
案例分析：某銀行用“三部曲”營銷一家年產(chǎn)值20億的企業(yè)
案例分析：某銀行用“四享法”策略搞定13500人的工資代發(fā)
1、結(jié)算類企業(yè)的“四項尊享法”
2、企業(yè)經(jīng)營者的“五階十問法”
3、企業(yè)從業(yè)者的“四薪惠享法”
4、企業(yè)家協(xié)會的“節(jié)點授信法”
5、園區(qū)管委會的“政策賦能法”
演練與工具：“企業(yè)客戶”精準(zhǔn)營銷執(zhí)行方略的流程表

第六類：雙創(chuàng)客戶的精準(zhǔn)營銷執(zhí)行方略
觀點討論：“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”是銀行的高價值客戶嗎？銀行公私聯(lián)動為什么效果不佳？企業(yè)賬戶銷戶后工資代發(fā)員工為什么就深度休眠了？
案例分析：某銀行與產(chǎn)業(yè)客戶“拍桌子”，拍出400個項目，存貸新增長近10億
案例分析：某銀行開設(shè)“咖啡銀行”服務(wù)雙創(chuàng)客戶，存貸新增近6億
1、女性創(chuàng)業(yè)者的“經(jīng)營扶持法”；
2、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者的“政策惠民法”
3、資源創(chuàng)業(yè)者的“平臺撮合法”
4、基地創(chuàng)業(yè)者的“創(chuàng)客聯(lián)合法”
演練與工具：“雙創(chuàng)客戶”精準(zhǔn)營銷執(zhí)行方略的流程表

第七類：三農(nóng)客戶的精準(zhǔn)營銷執(zhí)行方略
觀點討論：整村授信為什么用信率比較低？鄉(xiāng)村振興改變了“三農(nóng)”結(jié)構(gòu)了嗎？
案例分析：某銀行用“三方撮合”拯救一個農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)，服務(wù)3萬余戶農(nóng)民
案例分析：某銀行用“輸血模式”整合農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體1300余家，三年新增58億
1、農(nóng)村主體的“產(chǎn)銷搭橋法”
2、返鄉(xiāng)人員的“節(jié)點觸動法”
3、整村授信的“用信激活法”
4、鄉(xiāng)村振興的“四項惠民法”
演練與工具：“三農(nóng)客戶”精準(zhǔn)營銷執(zhí)行方略的流程表

第八類：機關(guān)單位的精準(zhǔn)營銷執(zhí)行方略
觀點討論：高層營銷為什么會陷入職務(wù)不對等的窘境？都是老熟人了，為什么他不把業(yè)務(wù)給你做？
案例分析：某銀行針對教師節(jié)的“愛心不等貸”禮物
案例分析：某銀行針對新晉公職人員的“悅享職業(yè)講習(xí)所”
1、行政單位的“黨建引領(lǐng)法”
2、公務(wù)人員的“三績賦能法”
3、事業(yè)單位的“五送五進法”
4、公職員工的“職業(yè)榮譽法”
演練與工具：“機關(guān)單位”精準(zhǔn)營銷執(zhí)行方略的流程表

第九類：他行客戶的精準(zhǔn)營銷執(zhí)行方略
觀點討論：你管護的哪一類優(yōu)質(zhì)客戶最容易被他行撬走？他行VIP客戶能享受我行VIP客戶的同等待遇嗎？
案例分析：某銀行大堂經(jīng)理“一巴掌拍出500多萬存款”的門道
案例分析：某銀行為他行房貸客戶完成4000多萬的消費貸授信
1、轉(zhuǎn)介客戶的“活動邀約法”
2、休眠客戶的“歸巢權(quán)益法”
3、流失客戶的“情感修復(fù)法”
4、他行客戶的“心智體驗法”
演練與工具：“他行客戶”精準(zhǔn)營銷執(zhí)行方略的流程表

核心客群精準(zhǔn)營銷