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電子商務(wù)產(chǎn)品培訓(xùn)

【課程背景】
黨的十八大以來，在*新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指引下，我國電子商務(wù)從快速發(fā)展的成長期步入提質(zhì)增效的成熟期，電子商務(wù)深度融入生產(chǎn)生活各領(lǐng)域。2021年，我國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額突破10萬億元大關(guān)，對社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長貢獻(xiàn)率接近四分之一，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為居民消費(fèi)不可或缺的重要渠道。2021年全國網(wǎng)上零售額達(dá)到13.1萬億元，比2012年增長9倍。自2013年起，中國連續(xù)9年成為全球*的網(wǎng)絡(luò)零售市場。電子商務(wù)交易額保持快速增長的同時(shí)，電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面發(fā)揮了舉足輕重的作用，成為催生數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、推進(jìn)治理數(shù)字化的重要引擎。
我國網(wǎng)絡(luò)零售店鋪數(shù)超過2000萬家，全國約有1/6的市場主體在從事電子商務(wù)行業(yè)； 2021年，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模突破8億人；2021年，快遞服務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛，業(yè)務(wù)量超過1000億件。世界第一網(wǎng)絡(luò)零售市場、世界第一網(wǎng)購人群、世界第一快遞服務(wù)業(yè)、世界第一移動(dòng)支付規(guī)模……十年間，中國電子商務(wù)跑出加速度，網(wǎng)絡(luò)零售、跨境電商、移動(dòng)支付等新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷涌現(xiàn)，線上線下消費(fèi)加快融合，不僅成為經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，也深刻改變了中國老百姓的日常生活。
本課程突破了同類課程只講平臺(tái)操作、缺乏規(guī)律總結(jié)的缺陷，精選*兩國近年來的電商實(shí)戰(zhàn)案例進(jìn)行對比分析，通過案例解析總結(jié)電商運(yùn)營的一般路徑，側(cè)重于創(chuàng)新應(yīng)用方面。解決學(xué)員在電商項(xiàng)目運(yùn)營過程中面臨的“沒戰(zhàn)略、沒路徑、沒方法”的三大難題，為學(xué)員“傳道、授業(yè)、解惑”，通過“產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)定位、市場細(xì)分、領(lǐng)域深耕、業(yè)務(wù)運(yùn)營、營銷推廣、品牌創(chuàng)建、衍生服務(wù)”八個(gè)方面給出企業(yè)開展電商業(yè)務(wù)、提高運(yùn)營水平、實(shí)現(xiàn)業(yè)績倍增的正確路徑。

【課程收益】
了解電子商務(wù)產(chǎn)品研發(fā)
進(jìn)行電子商務(wù)企業(yè)定位
操作電子商務(wù)市場細(xì)分
理解電子商務(wù)領(lǐng)域深耕
掌握電子商務(wù)業(yè)務(wù)運(yùn)營
設(shè)計(jì)電子商務(wù)營銷推廣
策劃電子商務(wù)品牌創(chuàng)建
開發(fā)電子商務(wù)衍生服務(wù)

【課程特色】
干貨滿滿，生動(dòng)幽默；論證充分，邏輯清晰；落地實(shí)戰(zhàn)，學(xué)以致用；案例豐富，解析深刻

【課程對象】
董事長、總裁、總經(jīng)理、電商項(xiàng)目經(jīng)理、業(yè)務(wù)運(yùn)營等中高管人員

【課程大綱】
一、了解電商產(chǎn)品研發(fā)（梅花香自苦寒來）
1、高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品+低成本網(wǎng)絡(luò)營銷
2、小米模式做白酒、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合做爆款
3、整合各方資源做創(chuàng)意旅游產(chǎn)品
4、不賺紙箱賺廣告、賺了廣告賺設(shè)計(jì)
案例：褚橙、三人炫、一元玩景點(diǎn)、紙箱哥等

二、進(jìn)行電商企業(yè)定位（識(shí)得廬山真面目）
1、對標(biāo)歐美日標(biāo)準(zhǔn)做健康無甲醛棉品
2、避開紅海找藍(lán)海、先發(fā)清潔小家電
3、對標(biāo)奢侈品做高性價(jià)比輕奢產(chǎn)品
4、平臺(tái)差評找機(jī)會(huì)、微創(chuàng)新做改進(jìn)品
案例：大樸、小狗電器、曼蘇麗爾、C+A Global等

三、操作電商市場細(xì)分（弱水三千取一瓢）
1、先發(fā)優(yōu)勢做客房預(yù)訂、落地實(shí)施兼并成王者
2、先找客戶后賣貨——賣所有東西給媽媽
3、線上水果零售商、不賺差價(jià)賺服務(wù)
4、用社群做楊梅酒*
案例：攜程、貝貝、天天果園、吳酒等

四、理解電商領(lǐng)域深耕（冰凍三尺非日寒）
1、投資娛樂兩不誤、背靠阿里好發(fā)展
2、服務(wù)交易市場剩者為王、信息免費(fèi)衍生服務(wù)收費(fèi)
3、開創(chuàng)全屋定制整裝、數(shù)據(jù)集成行業(yè)領(lǐng)先
4、布局醫(yī)藥電商零售、已成行業(yè)隱形強(qiáng)者
案例：娛樂寶、豬八戒網(wǎng)、尚品宅配、1藥網(wǎng)等

五、掌握電商業(yè)務(wù)運(yùn)營（業(yè)精于勤荒于嬉）
1、愛情信物電商：明星代言、情感溢價(jià)
2、網(wǎng)紅帶貨模式：推薦穿搭、粉絲買單
3、社群電商實(shí)驗(yàn)：真愛月餅、社交購物
4、共贏商業(yè)模式：航車司客、共享收益
案例：諾誓、張大奕、真愛月餅、川航免費(fèi)巴士等

六、設(shè)計(jì)電商營銷推廣（好酒也怕巷子深）
1、心理互動(dòng)營銷、文案打動(dòng)人心
2、*體驗(yàn)營銷、賣萌勝過賣貨
3、為你電商導(dǎo)購，返傭發(fā)動(dòng)群眾
4、內(nèi)容社區(qū)引流、口碑推薦獲利
案例：江小白、三只松鼠、什么值得買、小紅書等

七、策劃電商品牌創(chuàng)建（直掛云帆濟(jì)滄海）
1、不與國民品牌沖突、做手工辣椒醬*
2、線下景點(diǎn)游客間揚(yáng)名，線上網(wǎng)店高復(fù)購盈利
3、*服務(wù)超過想象、線上三亞旅游名店
4、消費(fèi)電子周邊產(chǎn)品、國際*中國品牌
案例：倪老腌、趙*的店、趕海的螃蟹、安克等

八、開發(fā)電商衍生服務(wù)（映日荷花別樣紅）
1、用數(shù)字技術(shù)為*做電商代運(yùn)營
2、用專利技術(shù)、規(guī)模性價(jià)比為電商做拉鏈紙箱
3、用C2M做高品質(zhì)定制電商平臺(tái)
4、用極簡主義做快消品電商平臺(tái)
案例：寶尊、一撕得、必要、Brandless等

電子商務(wù)產(chǎn)品培訓(xùn)