開通官方微信容易，將其運(yùn)營得風(fēng)生水起并不是一件容易的事。
首先請各位品牌官方微信的運(yùn)營者弄清楚一件事
你把微信當(dāng)成什么？
品牌的硬性推廣平臺？品牌新聞的發(fā)送平臺？品牌產(chǎn)品的傾銷地？見過9元店嗎？每天用擴(kuò)音器向來往行人推送以下內(nèi)容：“某大型倉庫一次清倉…杯子拖鞋毛巾…只要9塊錢…9塊錢你買不了吃虧上當(dāng)…”沒有人對這樣日復(fù)一日雷同的廣告感興趣，據(jù)觀察，也很少有人進(jìn)店。將官方微信當(dāng)做硬性宣傳平臺跟9元店類似，將廣告硬塞給讀者并不能產(chǎn)生好的效果。
正確的微信營銷要把握好6點(diǎn)
1、 急消費(fèi)者之所急
找準(zhǔn)普通消費(fèi)者或者目標(biāo)消費(fèi)者最迫切的需求、最缺失的消息，占位補(bǔ)充！
2、 提供實(shí)用性的內(nèi)容
把空洞的套話空話忘了吧，把你品牌積淀下來的關(guān)于此塊領(lǐng)域最簡單最基本的道理講出來，比如說服裝品牌，可以談牛仔褲怎么選？為什么這么選？化妝品品牌，可以怎么用面膜？怎么正確清潔皮膚。戶外用品品牌，就要談怎么挑選裝備，去哪玩等。建議看戶外品牌KingCamp的官網(wǎng)微信（微信號kingcamp001），在內(nèi)容方面做得比較接地氣。
3、 保障內(nèi)容的可讀性
找一個(gè)有趣富有想象力的人來做微信內(nèi)容，或者找一個(gè)從事過此行業(yè)雜志報(bào)紙編輯工作
的人來。相比剛誕生3年的新平臺微信，傳統(tǒng)媒體可謂歷史悠久家學(xué)淵源，在內(nèi)容提供版式編排吸引讀者等方面都有深厚的功底，微信運(yùn)營者應(yīng)該向雜志、新聞編輯學(xué)習(xí)。
4、讓內(nèi)容看起來是新的時(shí)效性
將內(nèi)容做得實(shí)用專業(yè)的人常忘記將內(nèi)容與時(shí)效性進(jìn)行結(jié)合，這是需要改進(jìn)的地方。關(guān)注每一天的社會(huì)焦點(diǎn)、娛樂事件、微博熱議話題，將這些話題點(diǎn)引入每日微信內(nèi)容中，這會(huì)讓你的微信看起來更時(shí)尚、更可看、更活潑。
5、 產(chǎn)品推薦偶爾為之，且要精挑細(xì)選
產(chǎn)品推薦要精挑細(xì)選，選最能夠代表品牌形象的產(chǎn)品進(jìn)行推薦，而且要偶爾為之，一周中出現(xiàn)一次純產(chǎn)品推薦的內(nèi)容即可。
6、巧妙融入品牌定位理念不露痕跡
這個(gè)是比較難拿的，也是能夠推廣品牌的最有效的途徑，潤物細(xì)無聲。還拿KingCamp為例，其定位家庭戶外，在內(nèi)容與表現(xiàn)方式方面均以此為基礎(chǔ)做延伸，很有特點(diǎn)，建議品牌商借鑒，真誠推薦。
另外，在微信內(nèi)容的具體撰寫方面，建議多看大衛(wèi)·奧格威在《 一個(gè)廣告人的自白》中關(guān)于廣告軟文撰寫的內(nèi)容，它簡直是微信內(nèi)容撰寫的阿拉丁神燈。
★ 標(biāo)題與引導(dǎo)語
大衛(wèi)·奧格威說，標(biāo)題是最重要的部分，它決定了讀者是否點(diǎn)擊查看正文。
① 你希望誰來看這篇文章，就要在標(biāo)題中設(shè)法引起他們的注意；
② 每個(gè)標(biāo)題都要帶出文章給讀者自身利益的承諾，也就是給他們帶來哪些好處；
③ 使用會(huì)產(chǎn)生良好效果的字或者詞語，或者加入一些充滿感情的字或者詞語，當(dāng)然
最好的方法是引起讀者的好奇心，這需要不斷總結(jié)摸索；
④ 不要講標(biāo)題寫的晦澀難懂，佶屈聱牙，這會(huì)嚇跑讀者；
引導(dǎo)語要對標(biāo)題做出解釋，但也是一定的解釋非完全，要讓讀者保持好奇心。
★ 封面圖
只有一個(gè)原則，能夠激起讀者的好奇心，如果能讓讀者看到圖片后想一下咦，這是
怎么回事？那么這張封面圖就是成功的。
★ 正文
想象你正在和一位女士談?wù)撘粭l*消息或者叫她如何挑選衣服化妝品，要直截了當(dāng)、生動(dòng)活潑、事無巨細(xì)的坦誠你的觀點(diǎn)，并且時(shí)不時(shí)詢問她的意見，然后再講講你的或者你朋友的例子。
★ 配圖與段落
① 一段文字之后配張圖，增加觀感。
② 如果你要說的點(diǎn)很多，不要把它全堆砌要一段，每一個(gè)要點(diǎn)分一段，前面用各種
符號進(jìn)行引導(dǎo)，快速瀏覽文章，如果能只讀各段標(biāo)題或者引導(dǎo)性短語就能了解本篇文章的主旨，那就是成功的。
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