在阿里巴巴用“娛樂寶”敲開電影大門的4個(gè)月后，同是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的百度緊隨其后。百度、中信信托、中影集團(tuán)已達(dá)成影視文化產(chǎn)業(yè)金融眾籌平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，該眾籌平臺(tái)首批產(chǎn)品已瞄準(zhǔn)湯唯、馮紹峰主演的電影《黃金時(shí)代》，以及趙薇主演的電影《致我們突如其來的愛情》等影片。
8月26日，有百度內(nèi)部人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者證實(shí)了相關(guān)消息，并表示，三家巨頭顛覆性跨界合作有可能成為2014年互聯(lián)網(wǎng)金融2.0版本和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的標(biāo)志性事件。
不過一位互聯(lián)網(wǎng)金融人士指，百度將面臨同樣問題雖然產(chǎn)品本身基于眾籌的模式和功能，但由于國內(nèi)政策要求“眾籌不得向外界承諾任何資金回報(bào)和收益”，因此百度很有可能在產(chǎn)品正式亮相后，對(duì)“眾籌”保持低調(diào)。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉，該眾籌平臺(tái)會(huì)由百度金融牽頭，目前已在百度內(nèi)部命名為“百發(fā)有戲”，而百度內(nèi)部預(yù)計(jì)該產(chǎn)品的回報(bào)會(huì)定在8%以上，略高于阿里巴巴的娛樂寶，此前娛樂寶發(fā)售一二期的預(yù)期收益率為7%。
百度電影策
眾籌，本意是指大眾籌資或群眾籌資，是指用團(tuán)購+預(yù)購的形式，募集項(xiàng)目資金。百度的“百發(fā)有戲”除了可參與電影相關(guān)環(huán)節(jié)外，用戶還可獲得資金回報(bào)。此前阿里巴巴宣布推出“娛樂寶”，稱網(wǎng)民最少出資100元即可投資熱門影視劇作品，預(yù)期年化收益7%。阿里巴巴集團(tuán)公開表示，娛樂寶模式并非“眾籌”。首期上線的產(chǎn)品實(shí)際為一款投資連結(jié)型保險(xiǎn)產(chǎn)品，預(yù)期年化收益7%，不保本不保底，1年內(nèi)領(lǐng)取或退保收取3%的手續(xù)費(fèi)，1年后自動(dòng)全部領(lǐng)取。
相比阿里娛樂寶首期投資的《小時(shí)代》、《狼圖騰》等4部重量級(jí)電影，百度也不約而同的將重心押寶在了知名藝人和制片方的身上。
電影《黃金時(shí)代》由中影集團(tuán)和星美集團(tuán)打造，由湯唯和馮紹峰領(lǐng)銜主演；而電影《致愛情》則是繼2013年趙薇導(dǎo)演處女作《致青春》后又一相關(guān)系列作品，由吳征、楊瀾夫婦組建的陽光七星娛樂媒體集團(tuán)所出品，由林詣彬和趙薇制作。
“兩部電影無論在票房和業(yè)內(nèi)影響力上，都相當(dāng)可期，符合百度對(duì)重量級(jí)合作伙伴的要求。”百度公司相關(guān)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示。
百度對(duì)于影視業(yè)這塊蛋糕覬覦已久。早在2010年4月，百度就創(chuàng)辦了視頻網(wǎng)站愛奇藝，專注電影和電視劇的播放和自制。2012年11月，百度將*私募股權(quán)投資基金普羅維登斯資本所持有的愛奇藝股份買下，成為愛奇藝*股東。
隨后2013年5月百度宣布3.7億美金收購PPS視頻業(yè)務(wù)，并使得PPS視頻業(yè)務(wù)與愛奇藝進(jìn)行合并，將雙方的影片版權(quán)資源和客戶資源進(jìn)行了規(guī)模疊加。
除此以外，百度對(duì)于電影的布局還包括購票O(jiān)2O渠道，2013年8月，百度宣布向原人人網(wǎng)旗下糯米網(wǎng)戰(zhàn)略投資1.6億美元，獲得約59%股份，成為糯米網(wǎng)第一大股東，而后在2014年1月，百度宣布全資收購糯米網(wǎng)股份，而糯米網(wǎng)目前已成為百度進(jìn)行電影票銷售的主要渠道之一。
兩個(gè)月后，百度百付寶公司總經(jīng)理章政華透露，百度將打造互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)，并且將從電影眾籌項(xiàng)目發(fā)力，國內(nèi)首部眾籌電影將由百度攜手電影圈的重量級(jí)合作伙伴共同推出。
雖然此后阿里娛樂寶捷足先登，但百度方面依然期望通過眾籌模式來打通旗下的其他影視資源，百度方面的人士稱，百度眾籌從電影入手，就是希望借此整合旗下的愛奇藝、PPS、百度視頻、糯米網(wǎng)等自有資源，將“視頻用戶”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;眾籌用戶”，形成互聯(lián)網(wǎng)、電影、和金融的一個(gè)生態(tài)圈。
章政華對(duì)于為何選擇電影板塊表示：首先，電影作為大眾化產(chǎn)品，用戶參與門檻低，且容易形成共鳴，同時(shí)最為關(guān)鍵的是，電影的用戶群覆蓋很廣，并且與百度的用戶群體高度重合。其二，這些參與眾籌的用戶，也是最終消費(fèi)電影產(chǎn)品的用戶，是電影票房的重要保證；在創(chuàng)作階段，可以加入用戶的參與共同設(shè)計(jì)內(nèi)容。劇本的創(chuàng)作，演員的甄選，場景的設(shè)計(jì)，都可以通過網(wǎng)民參與決策；在營銷階段，可以通過各種服務(wù)項(xiàng)目，引爆用戶持續(xù)關(guān)注和消費(fèi)熱情。這些因素即決定了百度眾籌從電影項(xiàng)目開始發(fā)力。
巨頭較勁電影
一位供職于娛樂公司的人士認(rèn)為，如無意外，BAT三巨頭中的騰訊應(yīng)該也會(huì)很快有所行動(dòng)。此前騰訊已入股華誼兄弟，雙方已在資本和實(shí)業(yè)方面展開合作。
2014年4月初，阿里巴巴為娛樂寶進(jìn)行了發(fā)售，通過國華人壽投連險(xiǎn)向外籌集7300萬元資金投給4部電影和1個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交游戲，此后的6月10日，娛樂寶二期上線，共對(duì)外募集9200萬元投資《老男孩》、《魁拔Ⅲ》等5部電影。
百度內(nèi)部已表示，要搶占“國內(nèi)第一互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)”，其內(nèi)部人士表示，流量是百度*的“護(hù)城河”。同時(shí)，加上百度貼吧，用戶UGC內(nèi)容，以及積累的娛樂明星資源。憑借這些，百度都可以以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，利用大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、大流量和網(wǎng)民需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的眾籌平臺(tái)。
而百度和中影集團(tuán)的合作將是一個(gè)長期且具有排他性質(zhì)的合作。考慮到中影在中國電影界的地位，百度在未來可能獲得更多優(yōu)秀影片的投資機(jī)會(huì)。而娛樂寶在此前與上海文廣旗下的東方衛(wèi)視做了綁定，雙方約定將為東方衛(wèi)視單獨(dú)量身定做一期娛樂寶產(chǎn)品。
百度眾籌是百度錢包旗下業(yè)務(wù)，由百度金融中心具體負(fù)責(zé)，而百度將產(chǎn)品的收益定為8%則勢必將與娛樂寶的7%收益率產(chǎn)生正面交鋒，而此前娛樂寶方面人士曾透露稱，娛樂寶從片方收回的年利率在15%左右，由此看來，娛樂寶還存在繼續(xù)提高收益的空間，而可以預(yù)見的是，屆時(shí)市場的競爭也無疑將變得更加激烈。
目前，百度方面沒有透露具體資金操作流程。此前阿里巴巴和國華人壽定制產(chǎn)品，再投放進(jìn)優(yōu)先級(jí)信托計(jì)劃。信托業(yè)內(nèi)人士介紹，百度方面可能以中信信托作為直接資本載體進(jìn)行操作。
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