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數(shù)字化時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷

課程背景：
   本課程以營(yíng)銷學(xué)大師菲利普.科特勒的經(jīng)典著作《市場(chǎng)營(yíng)銷:原理與實(shí)踐》的*版本(第17版) 為基礎(chǔ)，該著作新添了數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷的內(nèi)容，本課程對(duì)該著作進(jìn)行了提煉和濃縮,保留了理論精華和內(nèi)容框架,同時(shí)考慮了中國(guó)的具體市場(chǎng)環(huán)境,對(duì)其中的部分內(nèi)容和案例進(jìn)行了調(diào)整,使之更適合國(guó)人的理解和學(xué)習(xí)。

課程收益：打牢市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系的理論基礎(chǔ)，了解市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的*動(dòng)態(tài)，掌握市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃的系統(tǒng)方法。

課程大綱
第一篇 市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)
第 1 章 營(yíng)銷：創(chuàng)造顧客價(jià)值和顧客契合
第 2 章 公司戰(zhàn)略與營(yíng)銷戰(zhàn)略：合作建立顧客契合、價(jià)值與關(guān)系
第二篇 市場(chǎng)環(huán)境分析及客戶洞察
第 3 章 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第 4 章 管理市場(chǎng)營(yíng)銷信息獲得顧客洞察
第 5 章 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
第 6 章 B端市場(chǎng)與B端購(gòu)買(mǎi)者行為
第三篇 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略組合
第 7 章 顧客價(jià)值導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略：為目標(biāo)顧客創(chuàng)造價(jià)值
第 8 章 產(chǎn)品、服務(wù)和品牌：構(gòu)建顧客價(jià)值
第 9 章 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品與管理產(chǎn)品生命周期
第 10 章 定價(jià)：理解和獲得顧客價(jià)值
第 11 章 營(yíng)銷渠道：遞送顧客價(jià)值
第 12 章 零售與批發(fā)
第 13 章 吸引消費(fèi)者和溝通顧客價(jià)值：整合營(yíng)銷溝通戰(zhàn)略
第 14 章 廣告與公共關(guān)系 
第 15 章 人員銷售和銷售促進(jìn)
第 16 章 直復(fù)、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體和移動(dòng)營(yíng)銷 
第四篇 市場(chǎng)營(yíng)銷管理拓展
第 17 章 創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 
第 18 章 全球市場(chǎng)
第 19 章 可持續(xù)的市場(chǎng)營(yíng)銷

講師簡(jiǎn)介:
宮同昌老師：                                           
清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)等總裁研修班特聘電子商務(wù)講師
工信部全國(guó)高校電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師資高級(jí)研修班特聘講師
北汽教育集團(tuán)長(zhǎng)期特聘電子商務(wù)講師
京東大學(xué)特聘講師，北汽教育集團(tuán)、上汽集團(tuán)培訓(xùn)中心特聘講師
微軟中國(guó)商務(wù)管理解決方案特聘講師                                     
新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下《培訓(xùn)》雜志理事會(huì)成員
教育背景：清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院工商管理碩士

數(shù)字化時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷