《百億品牌方法論：從產(chǎn)品洞察到營銷實踐》
講師：成老師 瀏覽次數(shù)：2672
課程描述INTRODUCTION
品牌營銷實踐
· 營銷總監(jiān)· 品牌經(jīng)理· 銷售經(jīng)理· 市場經(jīng)理
培訓講師：成老師
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌營銷實踐
主講老師：成老師
前名創(chuàng)優(yōu)品品牌總監(jiān)；
木蘭姐品牌咨詢創(chuàng)始人；
2019ECI年度*創(chuàng)新力營銷人物
2019金牛獎年度*營銷人物
2019金銳獎年度人物
CCFA特許經(jīng)營分會執(zhí)委及特聘講師
上海交通大學總裁班導師、混沌大學廣州分社品牌顧問及導師
西南人營銷大學Hello·再會大咖課導師
課程收益
1、提供一套實戰(zhàn)的現(xiàn)代品牌打造方法論
2、聚焦流量焦慮困境，圍繞品牌營銷、爆品打造、媒介投放品效合一系統(tǒng)化輸出實操落地的品牌營銷策略
3、多個不同層級品牌的操盤案例、策略拆解，信息量爆炸、詳細且有借鑒、觀察、學習意義！
課程大綱
一、【營銷基石】產(chǎn)品是一切品牌營銷的起點
1、定基調(diào)：好設計
①從設計的起源看為什么要重視產(chǎn)品設計？——（案例：蘋果、名創(chuàng)、摩飛）
②產(chǎn)品設計背后隱藏的消費者六大需求
③好的設計滿足 4 大要素：符號感、設計感、互動感、差異化——（案例：三頓半）
2、造口碑：好產(chǎn)品
①找對供應商，開發(fā)好產(chǎn)品——（案例：名創(chuàng)）
②打造*產(chǎn)品六字口訣：聚焦、聚焦、聚焦——（案例：白小 T）
3、重交互：好體驗
①如何設計娛樂化、社交化的場景體驗？——（案例名創(chuàng)、熊貓不走）
②如何給用戶創(chuàng)造獨特的價值體驗？——（案例：PMPM）
二、【爆品推廣】如何把一款產(chǎn)品賣爆？
1、爆品推廣的 4 大核心要素
①看產(chǎn)品：類目維度、價格維度、熱點維度
②看用戶：對誰說&說什么？
③看對手：如何找到產(chǎn)品的差異化？
④看趨勢：挖掘消費偏好&文化內(nèi)核
案例：歐萊雅泡泡面膜
2、種草營銷：種草的 4 大傳播策略
①信任背書：如何建立產(chǎn)品的信任狀？
②圈層營銷：多領域 KOL 投放擊穿圈層
③內(nèi)容策略：綁場景&重參與&寫干貨
④渠道投放：達人矩陣&集中式投放
案例：wonderlab
3、事件營銷：做好事件營銷 3 大關鍵點
①事件營銷之一：饑餓營銷出圈打法——（案例：名創(chuàng)香體噴霧）
②事件營銷之二：跨界聯(lián)名讓 1+1＞2——（案例：鐘薛高）
③事件營銷之三：讓病毒營銷為傳播加戲——（案例：蜜雪冰城）
4、故事營銷：如何講好你的產(chǎn)品故事？
①講好產(chǎn)品故事的 3 大路徑
②如何帶著用戶一起講故事？
案例：花西子
三、【效果投放】低成本高轉(zhuǎn)化的 KOL 投放 6 步法
1、投放前，你需要做好任務拆解
①為什么投放前要理清投放需求？
②提高溝通效率，如何做一份清晰的投放需求簡報
2、優(yōu)化投放 3 大方法
①投放平臺以點帶面
②金字塔投放策略
③如何做好推廣節(jié)奏？
3、如何對應渠道選對 KOL
①不同的投放階段如何針對性選擇 KOL？
②如何低成本找到優(yōu)質(zhì) KOL？
4、如何與 KOL 共創(chuàng)內(nèi)容
①聚焦傳播核心信息點
②如何打造場景化內(nèi)容提高轉(zhuǎn)化？
5、做好流量承接
①如何跨部門協(xié)同做好賣貨轉(zhuǎn)化？
②公域流量&私域流量如何相互導流？
6、復盤優(yōu)化策略
①KOL 營銷價值 4 維度評估算法
②如何做好案例包裝提升品牌美譽度？
案例：名創(chuàng)彩妝、完美日記
品牌營銷實踐
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