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建立拓展?fàn)I銷

課程收益：
1、培養(yǎng)學(xué)員主動(dòng)營銷思維，構(gòu)建網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營的危機(jī)意識(shí)
2、建立拓展?fàn)I銷的正確認(rèn)知，從目標(biāo)到執(zhí)行更貼合網(wǎng)點(diǎn)實(shí)際情況
3、掌握拓展?fàn)I銷五大區(qū)的經(jīng)營模式，深入分析五區(qū)客戶的基本特征
4、從拓展?fàn)I銷工作的前、中、后期不同的工作內(nèi)容進(jìn)行細(xì)致分析和梳理，幫助學(xué)員建立系統(tǒng)化的獨(dú)立拓展?fàn)I銷流程和實(shí)戰(zhàn)成交技巧
5、運(yùn)用行動(dòng)學(xué)習(xí)的方式帶領(lǐng)學(xué)員設(shè)定季度目標(biāo)，并設(shè)定督導(dǎo)節(jié)點(diǎn)

培訓(xùn)對(duì)象：客戶經(jīng)理、外拓營銷崗

課程大綱
第一講、銀行營銷面臨現(xiàn)狀及對(duì)策
（一）國內(nèi)銀行營銷管理現(xiàn)狀
1.關(guān)系營銷體現(xiàn)營銷低水平
2.單一營銷模式—無法更好創(chuàng)新營銷模式
3.從拼酒量到拼產(chǎn)品，從拼產(chǎn)品到拼價(jià)值
4.客戶經(jīng)理營銷理念欠缺，主動(dòng)營銷意識(shí)不強(qiáng)
小組研討：你是如何看待當(dāng)下銀行營銷模式的？
（二）銀行“營銷突圍”勢(shì)在必行
1.銀行營銷到底營銷的是什么？產(chǎn)品？服務(wù)？理念？
2.什么是感覺營銷？
3.營銷突圍重在感覺
4.移動(dòng)互聯(lián)，銀行業(yè)未來出路
5.創(chuàng)新營銷，幫助銀行找到支點(diǎn)
（三）轉(zhuǎn)變觀念，差異化營銷—找準(zhǔn)切入點(diǎn)，與眾不同
實(shí)戰(zhàn)困惑：銀行對(duì)公業(yè)務(wù)，已經(jīng)進(jìn)入了白熱化的競(jìng)爭(zhēng)階段；可是，為什么總擺脫不了“存貸結(jié)”老三樣的服務(wù)意識(shí)？如何真正實(shí)現(xiàn)“差異化”、“方案化”競(jìng)爭(zhēng)性營銷？……
1.發(fā)展銷售教練（找到關(guān)鍵人）
2.有效收集客戶資料
3.繪制客戶關(guān)系地圖
4.設(shè)計(jì)營銷攻關(guān)路徑和方案
5.比對(duì)銀行產(chǎn)品，在價(jià)值中體現(xiàn)關(guān)系，滿足客戶需求
（四）銀行轉(zhuǎn)型期對(duì)銷售人員的角色要求
1.明確角色、才能出色
2.服務(wù)和營銷的角色轉(zhuǎn)換
3.銀行客戶經(jīng)理的八大素質(zhì)能力要求（略）
4.從服務(wù)高手走向狼性營銷
5.向外突圍，向內(nèi)整合，自我營銷意識(shí)的提升是關(guān)鍵
互動(dòng)：銀行客戶經(jīng)理的一天（幫助學(xué)員理清工作重點(diǎn)）

第二講：拓展?fàn)I銷片區(qū)價(jià)值分析與營銷效能
一、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與用戶價(jià)值分析
1、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶價(jià)值分析
2、用戶轉(zhuǎn)化三階段流程
3、拓展?fàn)I銷的正確營銷流程
二、銀行客戶的有效識(shí)別
1.客戶分類
2.識(shí)別不同客戶的特征
3.不同類型的客戶對(duì)需求的差異性
4.不同產(chǎn)品針對(duì)的客戶群我們真的知道嗎
5.尋找未來黃金客戶的MAN法則
6.擬定銷售計(jì)劃的“5W1H”
三、五大類片區(qū)營銷模型與經(jīng)典案例解析
*：五大區(qū)用戶的價(jià)值分析
1、社區(qū)拓展?fàn)I銷模型解析
案例分析：社區(qū)拓展?fàn)I銷經(jīng)典案例分析
2、商圈拓展?fàn)I銷模型
案例分析：商圈拓展?fàn)I銷經(jīng)典案例分析
3、三農(nóng)拓展?fàn)I銷模型解析
案例分析：農(nóng)區(qū)拓展?fàn)I銷經(jīng)典案例解析
4、園區(qū)拓展?fàn)I銷模型解析
案例分析：企業(yè)園區(qū)拓展?fàn)I銷經(jīng)典案例分析
5、專區(qū)拓展?fàn)I銷模型解析
案例分析：專區(qū)拓展?fàn)I銷經(jīng)典案例分析

第三講：拓展?fàn)I銷的執(zhí)行流程與演練
一、拓展?fàn)I銷的規(guī)劃與準(zhǔn)備
1、拓展?fàn)I銷片區(qū)選擇與計(jì)劃制定
2、營銷物料的準(zhǔn)備
工具應(yīng)用：拓展?fàn)I銷物料準(zhǔn)備清單
3、拓展?fàn)I銷路線規(guī)劃
4、拓展?fàn)I銷的策略與合作方式
5、拓展?fàn)I銷的五大優(yōu)勢(shì)心態(tài)
二、拓展?fàn)I銷的面談流程與高效營銷技巧
（一）銷售開場(chǎng)白：好的開場(chǎng)是成功的一半
1．開場(chǎng)白的目的和方法
2．開場(chǎng)白的常見誤區(qū)
1）不要試圖在開場(chǎng)白中就達(dá)成交易
2）為什么開場(chǎng)白總是充滿了推銷味道？
3．開場(chǎng)白的四要素—如何讓客戶有興趣聽下去
小組演練：不同銀行類產(chǎn)品的開場(chǎng)白設(shè)計(jì)
（二）完善準(zhǔn)備，主動(dòng)出擊
1.資料的收集：己方產(chǎn)品資料，客戶資料，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料
2.情緒的調(diào)整：情緒影響銷售結(jié)果
3.讓自己職業(yè)：銷售禮儀必備5招
4.開場(chǎng)話題：1）電話拜訪客戶，2）實(shí)際登門拜訪客戶
演練：不同情境模擬開場(chǎng)，訓(xùn)練銀行客戶經(jīng)理的開場(chǎng)技能
（三）挖掘需求，深度探尋
一、讀心—洞悉顧客心理
1.顧客三大購買動(dòng)機(jī)
2.男人和女人的消費(fèi)動(dòng)機(jī)與心理分析
3.不同年齡顧客的消費(fèi)心理
4.分辨購買決策人
5.消費(fèi)決策過程
6.建立信任是前提
7.需求本質(zhì)是感受痛苦和銷售快樂
1）客戶需求的動(dòng)機(jī)都具有兩面性：快樂和痛苦
2）需求是需要問出來的，如何提問題
8.挖掘需求并轉(zhuǎn)化需求是根本
1）*銷售探尋需求法
2）銷售專業(yè)提問三步驟（簡(jiǎn)單--引導(dǎo)--刪選）
3）用*法來定位需求和擴(kuò)大需求（問現(xiàn)狀、問難點(diǎn)、問延伸、問解決）
4）*法銷售中的難點(diǎn)和注意點(diǎn)
探討：銀行產(chǎn)品的需求定位分析—從小微企業(yè)實(shí)際出發(fā)
（四）方案演示，令人心動(dòng)
1.體驗(yàn)營銷，為服務(wù)和產(chǎn)品增加勝算
1）讓客戶全方位感知
2）找準(zhǔn)客戶核心訴求，為產(chǎn)品和需求匹配
2.展示解決方案/產(chǎn)品，亮出核心價(jià)值
1）核心價(jià)值提煉—我能解決什么問題
2）展示核心價(jià)值注意事項(xiàng)
3．FABE產(chǎn)品介紹法則
1）FABE：特征、優(yōu)勢(shì)、利益、證據(jù)
2）討論：銀行現(xiàn)有產(chǎn)品賣點(diǎn)的重新提煉
互動(dòng)：現(xiàn)場(chǎng)用FABE策略賣銀行主打產(chǎn)品
（五）異議處理，合情合理
1.客戶問題異議處理方法
1.1提前異議處理法
1.2二分法
1.3感謝法
1.4天堂地獄法
1.5冷凍法
2.十種常見的異議處理技巧
2.1我不需要
2.2沒時(shí)間
2.3太貴了
2.4再考慮一下
2.5是不是真的
2.6有沒有具體的證據(jù)
2.7要問其他領(lǐng)導(dǎo)的意見
2.8明天答復(fù)
2.9別人家優(yōu)惠
2.10我已經(jīng)和別家合作了
3.如何在異議解除中把握促成交信號(hào)
3.1促成信號(hào)的把握
3.2什么是促成信號(hào)？
3.2.1動(dòng)作
3.2.2表情
3.2.3語言
3.2.4關(guān)注度
3.2.5點(diǎn)頭
（六）敢于成交，不卑不亢
1.洞察成交時(shí)機(jī)，要有引導(dǎo)力
2.成交話術(shù)修正
花錢—投資，簽字—確認(rèn)，感謝—恭喜
3.八種常見的逼單方法
1）假設(shè)成交2）合同訂單成交3）幽默成交……
案例討論：判斷客戶異議的真實(shí)性和成交的可能性
情景演練：
1、社區(qū)阿姨的理財(cái)產(chǎn)品營銷演練
2、機(jī)關(guān)單位員工的工薪貸營銷演練
3、白領(lǐng)人員的信用卡營銷演練
4、個(gè)體工商戶的POS營銷演練
5、種植戶的貸款營銷演練
三、銀行客戶經(jīng)理的營銷溝通與說服能力提升
（一）溝通概述
1.與客戶溝通失敗常見原因分析
2.與客戶溝通不暢的主觀因素和客觀因素
（二）銷售高手溝通的五字真經(jīng)
1.看2.聽3.問4.笑5.說
互動(dòng)：練習(xí)雙向溝通、銀行產(chǎn)品設(shè)計(jì)封閉式提問問句
（三）銀行客戶經(jīng)理高效溝通與成交技巧
1．溝通三寶
2．銷售傾聽的核心技巧
?測(cè)評(píng)工具：傾聽測(cè)評(píng)表
3.溝通的四大原則-說話變對(duì)話
4.贊美客戶的五大技巧
?互動(dòng)游戲：贊美你的伙伴
5.不同客戶類型與應(yīng)對(duì)策略
5.1力量型顧客的推薦方式和成交模式
5.2完美型顧客的推薦方式和成交模式
5.3平和型顧客的推薦方式和成交模式
5.4活潑型顧客的推薦方式和成交模式
案例：商業(yè)銀行優(yōu)秀客戶經(jīng)理案例分享
四、拓展?fàn)I銷客戶信息的整理與追蹤
思考：我們現(xiàn)在收集到的用戶信息有什么作用
1、客戶信息的真正價(jià)值體現(xiàn)
案例分析：某銀行通過信息收集整理，激活并開拓14萬學(xué)生卡
2、客戶信息的整理原則
3、客戶信息的定期維護(hù)與更新
4、客戶信息追蹤的“雙七“法則
工具應(yīng)用：客戶信息檔案管理表
五、微信營銷再拓展?fàn)I銷過程中的應(yīng)用
案例分析：某商業(yè)銀行行長(zhǎng)運(yùn)用微信營銷千萬存款
一)、正確認(rèn)知微信營銷
1、什么是微營銷？企業(yè)和個(gè)人為什么要做微營銷？
2、正確認(rèn)知微營銷，微營銷的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)有哪些？
3、傳統(tǒng)營銷與微營銷區(qū)別有哪些？
4、微信微信，重在一個(gè)“信”字
5、微營銷的本質(zhì)就是：“F2F營銷”
二）、微信社群運(yùn)營的九大運(yùn)營準(zhǔn)則
1、粉絲要精準(zhǔn)
2、內(nèi)容要豐富
3、功能要全面
4、互動(dòng)要頻繁
5、活動(dòng)要有心意
6、推廣要?jiǎng)幽X
7、客服要引導(dǎo)
8、維護(hù)要有重點(diǎn)
9、核心是依賴
三）、微信社群營銷高效運(yùn)營技巧
1、微信社群營銷如何快速引流吸粉
微信引流的五種方法
A、利益引流法
B、老帶新引流法
C、O2O引流法
D、電銷引流法
E、混群引流法
2、微信社群朋友圈如何效經(jīng)營?
A、朋友圈內(nèi)容發(fā)什么？
B、朋友圈內(nèi)容怎么發(fā)才有效？
C、朋友圈波浪式廣告技巧
3、微信社群如何推廣銀行相關(guān)產(chǎn)品
A、微信社群框架怎么建？
群名、規(guī)則、人事、流程
B、微信社群如何經(jīng)營時(shí)間、人、事、物？
C、微信社群如何有效推廣產(chǎn)品？
存款、理財(cái)、保險(xiǎn)、基金、貴金屬
D、微信社群廣告如何發(fā)不招人反感？
時(shí)間、內(nèi)容、誠意、場(chǎng)景、互動(dòng)
E、微信社群怎么讓群里活躍起來
紅包法則、有求必應(yīng)、核心機(jī)密

建立拓展?fàn)I銷