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數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新范式課程

課程背景
數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮正在快速改變世界，也深刻影響中國(guó)各行各業(yè)。
數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)被很多大公司制定為全球戰(zhàn)略。無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外，大部分企業(yè)都在談?wù)摂?shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，都在嘗試數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。平日創(chuàng)業(yè)公司CEO咨詢最多的兩個(gè)詞是：增長(zhǎng)+數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。
上到500強(qiáng)下到初創(chuàng)公司，都在探尋：數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)如何在短期給企業(yè)帶來(lái)可觀的成長(zhǎng)？數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)如何在長(zhǎng)期保障企業(yè)不被產(chǎn)業(yè)周期淘汰？為什么數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)這么重要？為什么很多ToB企業(yè)嘗試了數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)卻效果不明顯？到底什么是數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)？數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)該從何做起？這些是縈繞CEO和市場(chǎng)人的幾大疑問(wèn)！
想要駕馭“營(yíng)銷(xiāo)新范式”，就要掌握其本質(zhì)，才能為已所用

課程收益
1、把握數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展實(shí)質(zhì)
2、掌握數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)整體戰(zhàn)略和關(guān)鍵策略
3、探索企業(yè)業(yè)務(wù)有機(jī)融合數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式
4、增強(qiáng)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)能力

授課對(duì)象
1、希望了解數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)路徑和戰(zhàn)略規(guī)劃方法的組織高層；
2、希望了解數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)策略的組織中高層；
3、希望提升企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力和數(shù)字化正確對(duì)接姿勢(shì)的業(yè)務(wù)骨干

課程內(nèi)容
數(shù)字化世界已經(jīng)到來(lái)
數(shù)字化的世界已經(jīng)到來(lái)，我們應(yīng)該如何面對(duì)？
數(shù)字化 & 數(shù)字化轉(zhuǎn)型
從社會(huì)視角看數(shù)字化意義
案例分享：達(dá)美樂(lè)12年市值增長(zhǎng)140倍的秘訣
數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
新時(shí)代的消費(fèi)行為特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)和社交化媒介的影響
數(shù)字經(jīng)濟(jì) (移動(dòng)、云、IOT和大數(shù)據(jù))
應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的一代 (數(shù)字原居民的特點(diǎn))
新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)理論的進(jìn)化
新技術(shù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)4P (Product、Price、Place、Promotion)的影響
數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)4P (People、Process、Performance、Prediction)
數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的基本模型
DTC (Direct To Customer)模式思考
數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)生于數(shù)字世界
數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)：以客戶為中心的運(yùn)營(yíng)模式
思考：如何定義“用戶”(Consumer or Users)
您可能理解錯(cuò)了“私域”
開(kāi)場(chǎng)全員互動(dòng)游戲：我找對(duì)位置了嗎？
數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別
參與和內(nèi)容
數(shù)據(jù)和分析
流程和執(zhí)行
組織和人員
平臺(tái)和自動(dòng)化
數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的核心
以客戶為中心：組織性人格 + 客戶旅程
客戶運(yùn)營(yíng)的數(shù)字化思維
必須有系統(tǒng)有工具
企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)
私域 (客戶池)
客戶標(biāo)簽體系
內(nèi)容的原則：符合人性，引發(fā)共鳴
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例分享

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)新范式課程