品牌營(yíng)銷的最高境界就是講故事，打造一個(gè)易于流傳的品牌。故事不僅能夠有利于品牌宣傳造勢(shì)，最重要的是能夠達(dá)到事半功倍的營(yíng)銷效果。
第一點(diǎn)，以產(chǎn)品為核心講故事。品牌故事并非空中樓閣，而是需要實(shí)體的支撐和支持。就像藝術(shù)來源于生活而高于生活。產(chǎn)品往往作為品牌的真實(shí)意圖，通過產(chǎn)品研發(fā)工藝產(chǎn)品、包裝產(chǎn)品、細(xì)節(jié)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、口碑等環(huán)境的塑造，提升品牌故事的可靠度，呈現(xiàn)品牌故事所傳達(dá)出的品牌理念。
第二點(diǎn)，以企業(yè)為核心講故事。一個(gè)企業(yè)或品牌的創(chuàng)立，背后往往自帶故事感。而講好品牌，創(chuàng)立故事，往往也與創(chuàng)始人故事分不開。所以這里就將其歸到一起講這類故事，往往以創(chuàng)始人的初衷、信念、精神等作為原點(diǎn)，通過動(dòng)心起念或者曲折經(jīng)歷感染人，進(jìn)而制造認(rèn)同感，拉近用戶和品牌的距離。
第三點(diǎn)，以人物為核心講故事。這部分除了上述提到的創(chuàng)始人故事以外，最典型的莫過于品牌與客戶之間發(fā)生的故事與創(chuàng)始人故事自上而下不同，品牌與社會(huì)發(fā)生的故事，都屬于自下而上的這種故事。公眾會(huì)以更直接的方式將時(shí)間、精力、情感投入其中，而且往往會(huì)因?yàn)橹魅宋桃庾R(shí)而社交性而主動(dòng)口口相傳。
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